Где украинцы получают новости и смотрят контент
В 2026 году украинская аудитория демонстрирует избирательный подход к медиапотреблению. Цифровые каналы остаются основными площадками повседневного времяпрепровождения, при этом каждый из типов медиа — соцсети, мессенджеры и видеоплатформы — занимают в среднем более 2 часов в сутки пользовательского внимания.
Мессенджеры лидируют по активной аудитории
По доле людей, проводящих в сервисах наибольшее количество времени, мессенджеры занимают первое место: 42 процента опрошенных проводят здесь более 3 часов ежедневно. На видеоплатформах эта цифра составляет 35 процентов, в социальных сетях — 28 процентов, а традиционному телевидению и OTT-сервисам досталось 15 процентов аудитории.
Украинская аудитория демонстрирует чёткий прагматизм в выборе платформ для разных целей. При поиске информации о событиях в Украине и мире респонденты отдают предпочтение мессенджерам — их выбирают 74 процента опрошенных. Социальные сети занимают второе место с показателем 59 процентов, видеоплатформы — третье с 54 процентами.
Для расслабления и досуга 61 процент украинцев обращаются к видеохостингам. Более половины опрошенных используют для этих целей также соцсети и мессенджеры.
Смартфоны доминируют, но большие экраны актуальны
Мобильные устройства остаются главным каналом выхода в интернет: смартфон использовали 89 процентов опрошенных на протяжении последней недели. Эта популярность одинаково высока среди всех возрастных групп.
Между тем телевизоры и планшеты не теряют значения. Среди владельцев телевизоров 66 процентов активно пользуются функциями Smart TV, что заметно превышает показатель 2024 года (55 процентов). Доминирование мобильных экранов не вытеснило традиционный просмотр на больших дисплеях.
Развлечение становится приоритетом над политикой
Фильмы и сериалы остаются самым популярным форматом контента — их выбирают 79 процентов респондентов. Музыкальное содержание интересует 68 процентов украинцев, при этом интерес к развлекательному сегменту на протяжении трёх лет остаётся стабильным.
Общественно-политический контент демонстрирует иную траекторию. Документальные проекты восстановили популярность до 54 процентов после спада в прошлом году. Новости и аналитические программы выбирают 49 процентов опрошенных, что ниже показателя 2024 года (54 процента). Хотя информационный контент остаётся важной частью повседневного потребления, развлекательные материалы играют всё большую роль в психологической разгрузке пользователей.
Telegram, Facebook и Instagram удерживают лидерство
В категории мессенджеров лидирующую позицию сохраняет Telegram (74 процента), второе место занимает Viber (59 процентов), третье — Facebook Messenger (54 процента).
На рынке социальных сетей безусловный лидер — Facebook (70 процентов), следом идут Instagram (65 процентов) и TikTok (54 процента). Отдельного внимания заслуживает уверенный рост Threads: в течение недели этот сервис использовали уже 21 процент респондентов.
По мнению специалистов, пользователи выбирают платформу, устройство и формат в зависимости от текущих потребностей, в результате чего внимание распределяется между несколькими каналами на протяжении дня. Исследование охватило 1000 респондентов в возрасте 18-60 лет в украинских городах с населением свыше 50 тысяч жителей, исключая временно оккупированные территории и зоны боевых действий.
